ФОРУМ Контакты Реклама на сайте
  
   Главная | Словарь терминов



А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я 

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 


Московский фестиваль рекламы

- Москва, 14 октября - 9-11 ноября в Центре международной торговли на Красной Пресне в Москве прошел 16-й Московский международный фестиваль рекламы (ММФР).
Председателем жюри большинства номинаций («ТВ и кинореклама», «Печатная реклама», «Наружная реклама», «Реклама в интернете», «Мультимедийные продукты», «Лучший BTL-проект года», «Рекламное агентство года», «Молодые креаторы») стал креативный директор Dentsu Inc. Хаяши Хисаши. По этому случаю организаторы фестиваля специально для журналистов устроили пресс-завтрак со звездой.
«Одна реклама создается, чтобы проникнуть в головы, в центр сознания человека, а другая обладает такими свойствами, которые воспринимаются только сердцем человека. Самое главное, по моему мнению, чтобы реклама поражала именно сердце – тогда она будет действовать всегда. А когда реклама нацелена на разум человека, во второй раз она уже не подействует. Нужно заставить аудиторию, чтобы она смотрела вашу рекламу снова и снова. А чтобы заставить, нужно поразить сердце». Хисаши рассказал о том, что проработал в индустрии креатива 20 лет и долго занимался ТВ-рекламой. «Сейчас мне легко определить, хороша идея или нет, и все благодаря моему опыту, - говорит Хисаши. – Но опыт – это барьер. Минус опыта заключается в том, что когда тебе представляют две идеи, ты в силу своего опыта за секунду выбираешь одну идею, а другую отвергаешь. Но ведь в этом случае ты работаешь по клише. Так иногда можно и упустить что-то гениальное». По словам Хисаши, «мне грустно, что на ролики, которые побеждают в Каннах, тратят очень много денег и технологий». По его мнению, в основе рекламы должна лежать простая и ясная идея, а не большие деньги. «Работы, которые я увидел в России - это хорошие идеи. Я стараюсь отходить от международных стандартов, где большую роль играют технологии и бюджеты», - говорит креативный директор Dentsu. Хисаши отметил работу, получившую Гран-при на ММФР - печатная реклама из Чехии (Прага). В основе идеи, которая была представлена чехами, лежит библейский сюжет. «Такой рекламы никогда не было в Японии, христианство нам не знакомо». Сейчас ситуация на рынке рекламы Японии меняется, рассказывает Хисаши: если раньше в Японии реклама делалась только для японского рынка, то теперь много японских компаний выходят на западные рынки, и много западных компаний приходит в Японию. «Нам надо менять взгляды и приемы работы, так как у нас нет универсальных инструментов, действенных в равной мере для западной аудитории и для японской. Нужен человек, который мог бы дать толчок. Нужен способ, который бы позволил понимать рекламу в разных странах», - говорит Хисаши. Наиболее перспективное направление в рекламе, по его мнению, это медиамикс.

Хаяши Хисаши (Hayashi Hisashi) родился в Киото в 1963 году, окончил факультет экономики в Университете Осаки и начал работать в одном из офисов Dentsu Inc. (Kansai, Западная Япония). В возрасте 25 лет стал самым юным победителем престижного конкурса копирайтеров в Токио - Tokyo Copywriters' Club Awards Grand Prix. Работы для Kincho, Mister Donut, Nisshin Food, Suntory, Lawson принесли ему все основные японские креативные награды. Он также побеждал в международных фестивалях Cannes Lions, Clio, IBA и NY Festival. В 2000 году Хисаши уехал в Нью-Йорк изучать западный креатив, проработав полгода в Mad Dogs и Englishmen. В 2001 году Хисаши был приглашен в главное бюро Dentsu в Токио в качестве учредителя новой группы специалистов Творческого центра планирования. Хисаши является постоянным членом жюри Tokyo Copywriters Club Awards, также был в составе жюри Times Asia-Pacific Advertising Awards в 2004 году и Clio Awards в 2006 году. Читает лекции в двух рекламных школах в Токио.



<< назад   начало   вперед >>
ЛЕНТА НОВОСТЕЙ

00:41 "Всплывающие окна" создают фиктивных посетителей
00:34 Лужков взялся за рекламу
00:26 Запрещено использовать имя Майи Плисецкой
00:20 Объем рекламы алкоголя в США вырос на 34% за 5 лет
00:05 Война с грязными пятнами


ПОСЛЕДНИЕ ТЕМЫ
НА ФОРУМЕ
05 июня
Valverde: I will adapt to Barc
18 января
Политики во всей красе
21 декабря
Рекламная выставка. Бывает ли?
21 декабря
Реклама - двигатель прогресса...
19 августа
Теперь получить огромную скидку
11 мая
Новогодняя ночь
23 апреля
Тайд


СОВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ
Наказывать нарушителей Закона "О рекламе" теперь станет проще
Напомним, что новая редакция закона о рекламе вступила в силу 1 июля 2006 года.

Рекламный прием
В нынешнем году таким же рекламным приемом воспользовались компании Danone и Braun

КАКАЯ БЫВАЕТ РЕКЛАМА
vivat специалисту…
И ведь они дают. Мудрые визажисты и косметологи с удовольствием,

Смешные деньги
Большей «оборотностью» обладает только продукция компании Disney

НАШИ ПАРТНЕРЫ



Новое на сайте:

Смешная реклама Креатив Смешные ролики Рекламные технологии Реклама и PR Рекламная эффективность История рекламы Скрытая реклама Теория потребительского поведения Психология рекламы Манипуляции сознанием Пропаганда Недобросовестная реклама Законы рекламы Ночь пожирателей рекламы Голая правда Технологии PR Рекламные кампании

Поиск по сайту | Реклама на сайте | Контакты | Карта сайта | Он-лайн конференция
АНТИРЕКЛАМА.ru – анализ рекламных кампаний и акций
Rambler's Top100